La posibilidad de que una marca brasileña Baldo de yerba mate se convierta en sponsor oficial de la Selección Argentina encendió críticas en el sector productivo misionero. Productores y referentes de la actividad cuestionan la falta de una estrategia para posicionar la yerba nacional en uno de los escenarios de mayor visibilidad global.
En el fútbol, como en los mercados, los espacios que quedan vacantes rara vez permanecen así por mucho tiempo. La posibilidad de que una marca brasileña de yerba mate se convierta en sponsor oficial de la Selección Argentina generó un fuerte malestar entre productores de Misiones, que ven en esta situación un símbolo de las dificultades que enfrenta la industria local para posicionarse estratégicamente.
La empresa brasileña Baldo, que también comercializa la marca Canarias, aparece como una de las firmas interesadas en asociar su imagen con la Selección de cara a los próximos compromisos internacionales, entre ellos el Mundial 2026 y la Finalissima. La sola posibilidad de que ese acuerdo se concrete provocó reacciones en el principal territorio productor de yerba mate del país.
Para muchos actores del sector, el mate no es solo un producto comercial: es un elemento profundamente ligado a la identidad cultural argentina. En ese contexto, la idea de que los campeones del mundo —con figuras como Lionel Messi o Emiliano “Dibu” Martínez— promocionen una yerba producida en Brasil resulta difícil de aceptar para quienes sostienen la cadena productiva en Misiones.
El malestar se expresa especialmente entre los productores, que atraviesan un escenario complejo marcado por tensiones en los precios de la materia prima, altos niveles de stock y debates regulatorios dentro del sector. En ese contexto, la posibilidad de que una empresa extranjera capitalice la imagen de la Selección para promocionar su producto es vista como un golpe simbólico y comercial.
Desde una mirada más amplia, el episodio vuelve a poner sobre la mesa las diferencias en las estrategias de posicionamiento internacional entre la industria brasileña y la argentina. Mientras algunas empresas del país vecino avanzan con estrategias de marketing agresivas para posicionar la yerba como un producto asociado a estilos de vida globales, el sector local continúa concentrado en debates internos.
Las críticas también apuntan a la falta de una estrategia coordinada para aprovechar el potencial simbólico de la Selección Argentina como plataforma de promoción. Para muchos actores de la cadena yerbatera, la visibilidad internacional de los campeones del mundo representa una oportunidad que la industria nacional no logró capitalizar.
En ese sentido, el Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) y las cámaras empresariales del sector aparecen en el centro de los cuestionamientos. Algunos referentes consideran que debería haberse impulsado una iniciativa conjunta que permitiera posicionar a una marca nacional —o incluso a la propia yerba argentina como producto— en un espacio de tanta exposición.
La situación también refleja un rasgo estructural del sector: la falta de estrategias asociativas para competir en mercados cada vez más globalizados. Aunque las grandes empresas invierten en promoción, la industria en su conjunto suele actuar de manera fragmentada, lo que dificulta la construcción de campañas de alcance internacional.
Mientras tanto, las empresas brasileñas han avanzado con propuestas que responden a las preferencias de consumo de muchos jugadores, que suelen elegir yerbas despaladas y de molienda fina, características propias de los productos elaborados en el sur de Brasil.
Más allá de si el acuerdo finalmente se concreta o no, el debate ya se instaló en la cadena productiva. Para muchos productores misioneros, la posibilidad de ver el logo de una empresa brasileña vinculado a la Selección Argentina plantea una reflexión más profunda sobre el posicionamiento de la yerba mate en el escenario global.
La discusión, en definitiva, vuelve a poner en evidencia que en el mercado internacional no alcanza con la tradición o el arraigo cultural. También se requieren estrategias de promoción, inversión en marca y una visión compartida que permita proyectar a la yerba argentina más allá de sus fronteras.
⚠️ Misiones alerta: la desregulación del sector yerbatero pone en riesgo el 85% de la producción nacional y a más de 11 mil productores.https://t.co/dDG1nwvhL5#YerbaMate #Misiones #Agro pic.twitter.com/DI0FhbQrto
— misionesonline.net (@misionesonline) March 13, 2026
